Сотрудничество с блогерами и пиар вашей компании

Блогосфера на сегодняшний день признана полноценной составляющей системы массовой информации, и отрицать влияние медийных личностей на массовое сознание нельзя. Тем более, что многие «люди из интернета» более влиятельны, чем средства массовой коммуникации, телеканалы и радиостанции.

Все больше людей предпочитают интернет традиционным СМИ, за счет чего повышается востребованность пиара в структуре всемирной сети. И в данной статье мы поговорим о том, какого рода может быть сотрудничество с блогерами для рекламы собственного бренда или продукции, а так же, насколько эффективным может оказаться такой способ продвижения.

Что значит «сотрудничество с блогерами»?

Сотрудничество с блогерами и пиар вашей компанииОпыт сотрудничества с блогосферой является достаточно мощным и продуктивным способом продвижения товаров и услуг, и применяется на практике не один год. И судя по тому, что такой способ рекламы только набирает обороты, данную тему стоит изучить подробно, если вы заинтересованы в продвижении своего товарного бренда или отдельных единиц продукции, приносящих доход.

Существуют даже пиар агентства, профилем которых является двустороннее взаимодействие с блогерами. Есть так же и устоявшиеся расценки, правила публикации и негласные договоренности, которые имеют вес в таком способе продвижения. Но в целом, все довольно просто, компании продвигают свою продукцию через публичных людей, блоги которых являются популярными.

Также есть специальные площадки-отзовики, продвижение посредством которых является актуальным за счет их правдоподобности. Именно на таких сервисах рассказ о том или ином продукте кажется более реалистичным и основанным на собственном опыте, так как неискушенная публика еще пока доверяет отзывам «реальных людей», то есть не знаменитостей и людей «с экрана».

Проплаченные отзывы и бартерное сотрудничество: какой способ продвижения выбрать?

Сотрудничество с блогерами и пиар вашей компанииДля начала обозначим разницу между этими двумя способами взаимодействия. Где первый вариант, отзывы которые покупаются за деньги, а во втором случае отзыв публикуется автором взамен на предоставленный товар. Чаще всего (и легче всего) такое взаимовыгодное взаимодействие базируется по отношению к косметическим продуктам и брендам. При этом, и первый и второй способы продвижения имеют как свои плюсы так и минусы.

Преимущества рекламы в популярных блогах:

  • большой охват аудитории;
  • возможность привлекать широкую публику из потенциальных «подписчиков» блога, блогера;
  • прием «апелляции к лидеру». Это значит, что если по ту сторону гаджета рекламу преподносит авторитетное или компетентное лицо, доверия к продукты будет больше, за счет доверия к коммуникатору. Этим и объясняется высокая цена на рекламу у самых популярных звезд эстрады и публичных людей.

Эффективными являются оба способа продвижения, поэтому данный пункт мы обойдем стороной. Иначе не было бы смысла приводить примеры неэффективных способов продвижения той или иной услуги или товара.

Отдельно стоит пояснить и недостатки продвижения через популярных блогеров:

  • Большая часть аудитории понимает, что отклики популярных личностей проплачены и это реклама;
  • Такой способ продвижения уже несколько наскучил, приелся и устарел;
  • Это один из самых дорогих способов продвижения, если речь идет о востребованных блогах;

Обзорная продукция, насколько это эффективно? Среди преимуществ бартерного сотрудничества с авторами отзывов:

  • Небольшая затратность;
  • Возможность продемонстрировать результат. Так как в отличие от избалованных известных личностей авторы из отзовиков не пренебрегают тестированием средств и собственно на личном опыте освещают те или иные продукты.

Однако последний пункт имеет и обратную сторону медали, так как сотрудничество заключается на честных условиях и автор в праве рассказать правду о средстве, если оно ему не подошло или результата не последовало. Отсюда идет и доверие к отзывам, но стоит тщательно взвесить, уверен ли поставщик в качестве предоставляемого продукта и только в случае уверенности в эффективности средств стоит затевать бартерное сотрудничество.

Общие правила: на что ориентироваться при размещении рекламы в блогах!

Сотрудничество с блогерами и пиар вашей компанииПосле того, как мы установили некую разницу между двумя популярными на сегодняшний день способами взаимодействия с блогосферой, стоит отметить и общие правила по каждому из выбранных методов.

1. Правильно определенные блогеры для сотрудничества – это уже половина успеха!

На сегодняшний день блогером себя считает едва ли не каждый третий активный пользователь социальных сетей. Однако размещение далеко не на каждой странице будет иметь успех, и являться целесообразным, насколько популярным бы не был блог. Первостепенным правилом будет являться ориентация на целевую аудиторию. Существуют специальные программы, которые помогают вычислить потенциальную аудиторию той или иной страницы. Данные могут быть по возрасту, гендеру, территориальным особенностям и так далее. Благодаря этим данным можно без труда вычислить нужного определенной странице человека посредством которого будет продвигаться товар/услуга. Если опубликованный контент не совпадет с интересами подписчиков, деньги на рекламу могут быть потраченными впустую.

2. Персональный подход.

Даже если сотрудничество планируется с востребованным блогером, который публикует подобные посты ежедневно, постарайтесь донести информацию, которая смогла бы вызвать интерес. Другими словами, выделиться из ряда других компаний, которые предлагают сотрудничество. Для этого следует избегать всевозможных клише и официозов в обращении, потому, что это приедается популярным людям «из интернета». В результате чего они могут опубликовать, то есть передать, вашу информацию в массы максимально отстраненно и безучастно, в результате чего пост не будет запоминающимся. Побудить к соучастию – вот цель взаимодействия. В идеале сотрудничество должно осуществляться с теми людьми, чьи интересы совпадают с продвигаемым товаром. Тогда это будет выглядеть максимально естественно и не так сильно производить впечатление рекламы.

3. Идея и творческий подход – приветствуются!

К какому из способов продвижения вы бы не прибегли, творческий подход всегда должен быть в приоритете. Нельзя ограничивать полет фантазии блогеров, а напротив, это должно поощряться. Не стоит загонять ответственных людей в определенные рамки, возможно подход, который вам предложат, приятно удивит вас. Если автор не может предложить идею, которая будет оригинальной, уместно самостоятельно составить текст или задумку для публикации, главное, чтобы это выглядело не банально, так как пользователя интернета уже примелькались стандартные способы подачи материала.

Какую продукцию и сайты целесообразно продвигать через популярные блоги и обзоры на сайтах отзывов?

Сотрудничество с блогерами и пиар вашей компанииРеклама в блогах актуальна по множеству направлений, поэтому многие интернет-магазины и производители по всему миру имеют успешный опыт сотрудничества с блогерами ежедневно. Однозначно, такой способ продвижения имеет смысл, если:

  • Рекламируется новинка;
  • Декоративная или уходовая косметика;
  • Эксклюзивный товар;
  • Бюджет, отведенный на рекламу, не ограничен. Все способы хороши, если есть возможность «разгуляться»;
  • Продвигаемый товар качественный и востребованный.

Именно эти направления являются приоритетными для интернет-пиара. Но в теории интересный блог может продвигать практически любую позицию. Напротив, чем нестандартнее будет предлагаемое решение или услуга, тем больше внимания такой отзыв привлечет. Поэтому при решении продвигать тот или иной продукт/товар, нужно постараться представить, уместна ли будет реклама такого рода и получится ли хороший пост. Если представить позицию в интернет-рекламе удается, то такой пиар-ход будет удачным.

Как определиться с блогом?

Чтобы не было переспама, стоит обратить внимание на то, какие информационные поводы предлагает своей аудитории блогер. Личная жизнь известных людей зачастую интересует подписчиков больше, чем общественные происшествия. Но когда в ленте интернет-звезды сплошь мелькают только заказные и рекламные посты, он перестает быть интересным и читатели перестают воспринимать такие посты. Блог без рекламы совсем найти очень сложно, но следить за балансом реальных и интересных записей в интернет-дневнике автора, и заказных постов просто необходимо.

Среди авторов-обзорщиков сейчас очень популярны различные способы взаимодействия с фирмами и интернет-магазинами, где наиболее популярным методом сотрудничества является бартерная совместная работа. Когда взамен товара автор обязуется разместить отзыв, так называемый обзор в своем дневнике на просторах интернета. Искать авторов лучше всего на популярных онлайн-площадках по отзывам.

Самыми известными из них являются такие сайты как Айрекомменд и Отзовик (менее популярен). Из двух сайтов наиболее продвинутым является Irecommend. Этот сервис более простой и лояльный к сотрудничеству такого рода, в случае с Отзовиком могут возникнуть проблемы при публикации отзывов.

Как найти авторов для обзора?

Блогов на сегодняшний день очень много, как и людей, который с радостью согласятся с вами сотрудничать и рассказать о вашем товаре. Если говорить об инстаграм-продвижении, достаточно уделить немного времени и найти по вашим критериям подходящую страницу. Среди людей нужного города, тематики вашего продукта, возрастной категории.

Что касается товаров для тестирования, здесь тоже не составит труда подобрать нужный аккаунт. Можно воспользоваться простой схемой – найти на сайтах отзывов хорошие отзывы, ими авторов с большим количеством отзывов и написать им в личные сообщения. Например, на том же айрекомменд, где администрация сайта не запрещает сотрудничество такого вида и напротив заинтересовано в наполняемости сайта отзывами любого рода.

Предложение автору можно составить по простой схеме: представьтесь, расскажите пару слов о своем продукте или сайте, сообщите о своей заинтересованности и раскрутке предлагаемого товара, укажите ссылку на сайт. Если данная тема и взаимодействие будет интересно блогеру, вам вышлют контакты для отправки товаров. Взамен вы получите большую посещаемость вашего ресурса, так как поисковые системы высоко оценивают эту площадку, а автор может бесплатно получить обзорную продукцию.

Кто должен сотрудничать с блогерами?

Общение по поводу продвижения товара предполагает двусторонний и взаимовыгодный обмен со стороны фирмы и от лица человека, который будет заниматься продвижением вашего товара. Это может быть как долгосрочное сотрудничество, так и одноразовое мероприятие.

Создать блог рекламу один раз можно только в том случае, если в этом временная необходимость. Например, нужно пригласить людей на какое-то мероприятие, которое через неделю уже закончится. В этом случае актуально продвижение краткосрочного плана (призыв прийти на выборы, в кино, на концерт).

В остальных случаях нужно стараться выстроить долгосрочную перспективу взаимодействия с публичными личностями и заниматься постоянным продвижением той или иной услуги или продукта.

Ранее мы уже писали, что интернет-реклама имеет большую популярность на сегодняшний день и существуют даже пиар агентства, которые с радостью согласятся проделать такую работу. Но в целом, сотрудничать с блогерами можно даже почерпнув знания из данной статьи, поэтому проводить такого рода взаимодействие может ответственный человек в одной компании.

Обычно эту функцию выполняет пиар-менеджер, но если фирма небольшая, этим может заниматься один и тот же человек, что отвечает за другие аспекты. Очень часто на первых порах в компании организатор, он же менеджер, он же служба доставки, как говорится «И чтец, и жнец и на дуде игрец».

Так и напротив, если масштабы фирмы и деньги, выделяемые на пиар кампанию, это позволяют, можно предоставить дело специализирующимся на этой сфере профессионалам. В этом случае все могут решить сотрудники рекламного агентства.

Сколько стоит реклама у блогера?

Сотрудничество с блогерами и пиар вашей компанииНа сегодняшний день интернет пиар не выдуманный миф, а существующее и довольно активно развивающееся направление. Это целый отдельный рынок, на котором есть фиксированные и довольно устоявшиеся расценки. Так, самой дорогой будет реклама у лиц, блог которых собирает максимальное число просмотров. Эти люди и популярные страницы всем известны, на них подписана львиная доля населения, они интересны публике.

Например, за рекламу в инстаграмах популярных звезд – Ксении Бородиной, Алены Шишковой, придется выложить порядка трехсот тысяч рублей за один пост. Блогеры, популярные пока только в своем городе «стоят дешевле», например, у интернет-пользователя с числом подписчиков около 20-30 тысяч можно разместить рекламу за символическую сумму или в обмен на процедуру в салоне, предоставленный товар из вашего интернет-магазина и так далее.

Так же на бартерной основе можно сотрудничать с авторами отзывов, о которых мы так же говорили ранее и если это не будет бесплатный пиар, то по крайней мере затраты на него не будут существенными.

Где лучше сотрудничать?

В принципе, не имеет значения, на какой площадке расположен популярный блог, первостепенная задача при таком размещении – правильно определить аудиторию. Так, беспроигрышными вариантами для интернет- магазинов одежды, косметики, товаров для здоровья будет реклама в инстаграме, так как аудитория этой социальной сети как раз таки молодая и интересующаяся подобными вещами.

Что касается продвижения товаров через площадки для отзывов, здесь аудитория практически неограниченна, так как информацию по вашему товару могут увидеть все пользователи, подбирающие информацию по такому товару. А поисковики ранжируют популярные сайты отзывов очень высоко, в результате чего многие могут увидеть нужный вам отзыв.

Что дает сотрудничество с блогером?

Как известно, реклама – двигатель торговли. Поэтому, чтобы оставаться «на плаву» нужно молниеносно реагировать на новые тенденции, способы продвижения своего товара и изучать эти изменения постоянно.

На сегодняшний день реклама в блогах дает заказчику колоссальный приток новых покупателей, если осуществлять такое продвижение грамотно. Поэтому, если вы хотите увеличить поток именно потенциальных клиентов, нужно вплотную познакомиться со способами продвижения, о которых мы рассказали в данной статье. Интернет-реклама может быть очень эффективной и при этом не затратной.